Prime Day en Prime Big Deal Days: twee events, twee totaal verschillende kortingslogica's

Prime Day is het enige grote shoppingevenement dat aan één verkoper toebehoort — en het enige waarvoor je een lidmaatschap nodig hebt. Beide feiten bepalen welke kortingen daar opduiken. Inmiddels zijn er twee van zulke data per jaar, en wie ze voor hetzelfde evenement in twee uitvoeringen houdt, koopt geregeld op het verkeerde moment.

De data

Het zomerevenement. Traditioneel in juli, in 2026 ongewoon vroeg: van 23 tot 26 juni, over vier dagen. De verlenging van twee naar vier dagen is inmiddels de norm.

Het najaarsevenement — Prime Big Deal Days. Begin oktober, meestal over twee dagen. Het is het onofficiële startschot van het kortingsseizoen en ligt bewust ongeveer zes weken vóór de Black Week.

Beide data zijn voorbehouden aan leden. Beide worden doorgaans pas enkele weken van tevoren officieel bevestigd.

Waarom de twee data anders werken

Dit is het punt waar de meeste gidsen ophouden — en het is praktisch het belangrijkste.

Het zomerevenement staat op zichzelf. Het ondervindt geen concurrentiedruk van andere grote evenementen. De kortingen zijn navenant selectief: zeer diep bij huismerk-hardware, degelijk bij huishouden en dagelijkse producten, terughoudend overal waar Amazon niet de enige relevante aanbieder is.

Het najaarsevenement staat in de schaduw van Black Friday. Zijn taak is koopkracht af te romen voordat de concurrentie in november toeslaat. Daaruit volgt een ongemakkelijke regel: veel van wat in oktober wordt afgeprijsd, is zes weken later even duur of goedkoper. Het najaarsevenement loont daarom vooral voor dingen die je nu nodig hebt — en voor categorieën die ervaringsgewijs in november niet beter worden.

Waar de kortingen het diepst zijn

Over beide data heen tekent zich een stabiel patroon af.

Het sterkst afgeprijsd: de eigen apparaten van het platform — streamingsticks, slimme speakers, e-readers, beveiligingscamera's. Dat zijn geen gewone kortingen maar gesubsidieerde instapprijzen: de hardware verdient via het ecosysteem, niet via de marge. Wie zo'n apparaat toch al wil, koopt het op deze data en verder nooit.

Duidelijk afgeprijsd: dagelijkse en verbruiksgoederen, kleine huishoudelijke apparaten, accessoires van het huismerk. Bij verbruiksgoederen loont de vraag of dezelfde besparing niet permanent via een bespaarabonnement te krijgen is — dan is de evenementsprijs geen reden om te hamsteren.

Punctueel sterk, maar onbetrouwbaar: merkelektronica. Hier hangt alles van de individuele aanbieding af. Het referentiepunt mag nooit de adviesprijs zijn, alleen de echte marktprijs van de voorafgaande weken; hoe je die afleest staat in onze gids over prijsverloop.

Nauwelijks in beweging: nieuwe releases, consoles, actuele LEGO-sets. Dezelfde logica als in november.

De mechaniek naast de korting

Eén aspect gaat geregeld verloren: op deze data lopen meerdere bespaarmechanismen parallel die zich laten optellen. Coupons op de productpagina, tijdelijk beperkte bliksemaanbiedingen, kortingen op warehouse-retouren en verhoogde abonnementsvoordelen gelden tegelijk. Wie alleen naar de procentbadge kijkt, laat regelmatig een tweede korting liggen. Ons overzicht van de ingebouwde bespaarwegen en de gids over retourkoop laten zien waar ze zitten.

Omgekeerd geldt: een bliksemaanbieding met aftelklok wekt druk die met de prijs niets te maken heeft. De vraag blijft dezelfde als op elke andere dag — is de prijs goed als je de aftelklok wegdenkt?

Wat er nu werkelijk is afgeprijsd

Ter plaatsbepaling: de actuele kortingsverdeling in de aanbiedingenfeed van jouw marktplaats. Wie weet wat in zijn markt een normaal en wat een uitzonderlijk percentage is, heeft op evenementsdagen aanzienlijk minder vergelijkwerk.

22 %

Mediane korting van alle lopende aanbiedingen

14 %

van de aanbiedingen haalt 40 % of meer

100

geanalyseerde aanbiedingen met korting

0–10 %

20 %

10–20 %

27 %

20–30 %

26 %

30–40 %

13 %

40–50 %

10 %

50 %+

4 %

Live-steekproef uit 100 actuele aanbiedingen van jouw Amazon-marktplaats. De verdeling verandert elk uur — daarom telt de indeling, niet het losse percentage.

Het volledige jaaroverzicht — inclusief welke data voor welke categorie lonen — vind je in onze shoppingkalender.

* Prijzen incl. btw, eventueel excl. verzendkosten. Prijzen kunnen sinds de laatste update zijn gewijzigd; bepalend is de actuele prijs op de website van de verkoper. Een update in realtime is technisch niet mogelijk.